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Blueair 加快品牌中国本土化

BlueAir新闻 admin 367浏览 0评论

联合利华在去年 8 月宣布收购瑞典中高端空气净化器品牌 Blueair ,12 月收购活动正式完成,具体交易作价官方不愿透露。

昨天,联合利华在北京专门为其收购举办了一场新闻发布会,还邀请了瑞典驻华大使及参赞前来站台,Blueair 中国区总经理陈冰向在场的几十家媒体表示今年将进一步加快 Blueair 在中国的品牌本土化。

Blueair 在 1996 年创立,现在产品覆盖美国、日本、韩国、中国、印度等 60 多个国家和地区,2006 年,Blueair   进入中国市场,直到 2013 年,美国驻华使馆订购几千台 Blueair 空气净化器(这大概也是瑞典驻华大使前来站台的原因)         ,成为当时 Blueair 在中国获得的最大订单,这一消息迅速提高了 Blueair 的产品知名度,但让其真正被更多中国消费者所认知,还是因为越来越恶劣的雾霾天气。

收购完成后,Blueair 纳入联合利华旗下的家庭护理部门,陈冰在发布会上说,联合利华将为 Blueair 提供全球品牌管理经验,让 Blueair 空气净化器更贴合本土消费者的需求。这也是她所说的品牌本土化。

Blueair 空气净化器主打中高端市场,定价在 2000 到上万元之间,目标客户包括中高收入者、运动人士以及母婴群体。2015   年,Blueair 的销售额达到 1.06 亿美元,根据 Blueair 发布会现场给出的数据,现在中国市场为公司的全球销售额贡献比例达到   70% 以上,营收呈现双位数增长。

目前 Blueair   在中国市场的线上销售渠道有京东、天猫,国美、苏宁、亚马逊等,线下除了在一般常规商场和电器零售店设立销售点外,Blueair   还在尝试利用服务拉拢消费者,2014 年 Blueair 售后服务网点建成,并推出为消费者免费入户测试空气的服务。

在京东上搜索“空气净化器”,销量排名比较靠前的,不少都是国外品牌,但也有国产品牌,比如 TCL 等。

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室内甲醛(主要源于装修材料)是中国家庭中一种特有的污染问题,中国室内甲醛释放标准和国外不同,国外控制标准比较高,所以“除甲醛”在国内也成了众多空气净化器的一大卖点。

Blueair 也不例外,声称其产品拥有 HEPASilent 专利过滤技术,不仅能清除大部分微尘颗粒,还能清除甲醛,满足中国消费者的新需求。

现在空气净化器在国内市场发展还不算成熟。欧美日韩等发达市场的空气净化器渗透率大多超过 40%,中国的空气净化器市场渗透率只有 3% 到 5%,另外市场产品良莠不齐,还存在虚假宣传等问题。

今年年初,由环境保护部环境发展中心发布的空气净化器中国环境标志标准(简称“新国标”)正式实施,许多不达标的空气净化器品牌也逐渐退出市场。根据中怡康统计的数据显示,截至 2016 年 10 月,行业中品牌减少了 100 多个,减少 20% 左右。

前段时间中国消费者协会曾经对市场销售的 16 个品牌 24 款空气净化器展开测试,结果表示 Blueair 就存在 CADR   (洁净空气输出率)虚标的问题,当被问及此事,Blueair 官方解释道,把空气净化器放置在与适用面积参数不符的环境中,会影响测量结果。

“通过了环保产品质量监督检验”,是陈冰和 Blueair 沟通及可持续发展顾问吴亮两人在回答记者问题时最常挂在嘴边的句子。而这次发布会上,收购方联合利华的高管均未出现

文章来源:http://www.butair.com/news/201702/6517.html

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