最新消息:

联合利华买下空净品牌Blueair,竟是为了做电商?

BlueAir新闻 admin 621浏览 0评论

2016年8月16日,联合利华宣布与空气净化技术及解决方案提供商Blueair达成收购协议。

Blueair是创立于瑞典首都斯德哥尔摩的空气净化器品牌,产品行售包括美国、中国、韩国、印度60多个市场。

联合利华北亚区总裁(包括中国大陆、香港、台湾、日本、韩国)马瑞文表示,此次收购Blueair是为了拓展品类及电商能力,满足高增长市场和社会需求。据了解,联合利华的品牌产品涵盖食品、日化等多个类目,而此次收购,Blueair将会加入联合利华旗下的家庭护理业务单元,值得注意的是,Blueair是联合利华第一个空净类目品牌。

20131125174104-1249552202.jpg

为什么会看上这个瑞典佬?
Blueair 作为空净品牌,公司注册于1996年,于2006年进入中国市场,根据公开数据显示,Blueair在2013年以前销售情况也一直不乐观。直到2014 年空气质量问题正在被前所未有的关注,Blueair在中国市场的销量才有了质的飞跃。目前,Blueair在全国已经拥有有80多家经销商以及600多 家门店。

另 一方面,Blueair在中国的电商领域也有很好的表现,Blueair曾接受电商在线记者采访的时候表示,Blueair于2014年正式入驻天猫,经 过两年的运营,销量一直不错,还曾在2015年双11中夺得了空净类目的销售额冠军。据天猫小二透露,目前Blueair还是天猫空净类目的TOP1商 家。

而联合利华作为世界上最大的日用消费品公司之一,早在1986年就进入新中国市场,旗下也有包括食品、日化在内多个品牌,在线下拥有庞大的销售网络。可以预见,这次收购Blueair除了看中其品牌价值以外,一定程度上也是看到了其在中国电商渠道的成果。

Blueair被收购后是喜是悲?

对 于突如其来的收购,blueair创始人李特里(Rittri)表示,“联合利华以坚持践行可持续行为而成为世界上最受赞誉的公司之一。因此对于此次并 购,我们欣然表示赞成。Blueair一直力求成为真正的带来洁净空气和健康守护的全球空气净化器供应商,此次并购将帮助我们跃上一个新的台阶。在全球空 气污染日益严重的大环境下,Blueair将全力以赴帮助数十亿人创造更安全、更健康的室内环境。”

由 此可见,此次收购于双方态度来看都是其乐融融的状态,但是毕竟收购后都会面临两个企业管理和文化的碰撞,对此电商在线记者联系了Blueair不愿意透露 姓名的在职员工,该员工称,此次收购的过程很隐秘,很多Blueair中国区的员工在发布公告后才得知被收购的消息,得知消息后,公司也没有出现悲观的情 绪。

另外,在可预见的未来,联合利华并不会干涉blueair的运营管理,Blueair依然作为独立品牌运作,而当问及联合联合是否会干预Blueair中国区电商渠道时,该员工并没有正面回应。

此外,联合利华方表示,此次收购具体协议细节并未公开,还有待相关审批流程以完成交易。

以下是联合利华北亚区总裁马瑞文关于此次收购的内部邮件内容:

WeChat_1471340129.png

转载请注明:瑞典布鲁雅尔(Blueair)空气净化机 » 联合利华买下空净品牌Blueair,竟是为了做电商?

发表我的评论
取消评论
表情

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址